الفيلم الجديد باربي ، وهو غوص عميق بقيادة مارجوت روبي في الدمية الشهيرة التي كتبها مرشحو أوسكار غريتا جيرويغ ونوح باومباش ، كان دائمًا يثير الاهتمام. كانت هذه الفرضية تثير الحواجب منذ أن تم الإعلان لأول مرة من المباراة التي تتمتع بها صانعي الأفلام المستقلين وشركة ألعاب متعددة الجنسيات. ولكن ليس هناك من ينكر أن حملة تسويق باربي قد رفعت تلك المؤامرات الأولية إلى مستوى جديد تمامًا من الظاهرة.
بدأ كل شيء بتعليق صفيق من رايان جوسلينج المشارك في الفيلم في حدث السينما الذي أظهر لأول مرة أن هذه الجولة الصحفية ستكون مختلفة قليلاً . “لم أكن أعرف كين فقط من بعيد” ، قال للحشود المرتفعة. “لم أكن أعرف كين من الداخل ، وإذا كنت صادقًا حقًا ، فقد شككت في كينيرج.” بعد أشهر ، ما زلت غير متأكد تمامًا مما كان يتحدث عنه على وجه الأرض ، لكن من يهتم؟ لقد احتضنت غرابة هذا العالم الباربي ، ولست متأكدًا من أنني أرغب في المغادرة.
رسم المدينة الوردي
(الصورة الائتمان: Mattel/Airbnb)
من هنا ، لم تتم جولة الصحافة سوى أكثر من ذلك. ظهرت Barbie’s Dreamhouse بشكل بارز ، مع جولة معمارية لا تصدق ، والتي تضم الحكايات حول الاجتماعات التي لا نهاية لها عن ظلال Pink. ثم في خطوة مذهلة للتسويق الفيروسي ، أعلن وارنر بروس أن المنزل سيكون على Airbnb لبضعة أيام فقط ، بعد أن قرر كين استئجاره عندما كان يسيطر على المنزل.
بالطبع ، هناك أيضا الملابس. مهما كانت خلفية الموضة الخاصة بك ، فقد كان من المستحيل عدم الاعتماد على كل النظرات التي كان يلعبها الممثلون طوال جولتهم في جميع أنحاء العالم. سواء أكان هذا هو جريتا جيرويغ تي شيرت (الذي طلبت على الفور خداعًا) أو العديد من إيماءات روبي إلى دمى باربي الكلاسيكية ، فقد كان الاهتمام بالتفاصيل نقيًا. مفضلي الشخصي هو الترفيه في Barbie الأصلي لعام 1959 لالتقاط الصور في Bondi Beach.
منشور شاركه باربي (barbiethemovie)
صورة تم نشرها بواسطة ON
الفرح الخالص لحملة التسويق باربي هو أنه في محادثة مع المعجبين أيضًا ، الذين احتضنها بكل إخلاص. فقط تذكر عندما كان الجميع يصنعون ملصقات “Barbie …” ، التي امتدت على نطاق واسع إلى عمليات انتقال غريبة للغاية.
الآن ، كانت أكبر نقطة نقاش هي Barbenheimer ، ما يسمى بأحدث فيلم لكريستوفر نولان إلى المسارح في نفس اليوم. قام المشجعون بصنع الميمات التي لا نهاية لها حول كل شيء من ما سيرتديونه من أجل الفاتورة المزدوجة المختلفة التي تختلف عن بعض عمليات الانتقال الأغمق بين الأفلام. حتى بطل السينما توم كروز شارك.
باختصار ، لقد كان عبقريًا – ومن الواضح أنه كان يدفع أرباحًا بالفعل أيضًا. تتراكم أرقام تتبع باربي بشكل جيد ، حيث وضعت تنبؤات شباك التذاكر الحالية بمبلغ 93 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. في مقابل ميزانية إنتاج تبلغ حوالي 100 مليون دولار ، هذا إنجاز مثير للإعجاب للغاية.
دروس مستفادة
(الصورة الائتمان: وارنر بروس)
بالنسبة لي ، تتذكر الحملة طريقة لترويج الأفلام التي رأيناها أكثر من ذلك بكثير في Noughties. على وجه الخصوص ، إنه “Buddy” من Gerwig “Weekend Buddy” Nolan الذي سبق أن سمّخ شيئًا كهذا مع The Dark Knight. في الأشهر الـ 15 التي سبقت إصدار هذا الفيلم ، أطلقت وارنر بروس حملة وحيوية تسمى “لماذا جاد” ، والتي جلبت الجماهير إلى عالم جوثام.
بدءًا من مواقع الويب التي تغطي كل شيء بدءًا من حملة Harvey Dent إلى Timetables Gotham Ferry ، تمت دعوة المشجعين أيضًا إلى لعب الألعاب عبر الإنترنت لإلغاء تأمين أجزاء من القصة. هذا ينزف في العالم الحقيقي أيضًا ، حيث التقى المجموعات التي كانت ترتدي مكياجًا جوكر للحملة من أجل Harvey Dent وبناء الضجيج للفيلم (إذا كنت مفتونًا ، تحقق من هذا الغوص العميق في التسويق هنا).
في السنوات التي تلت ذلك ، كانت هناك أمثلة أخرى عملت بشكل جيد بشكل خاص. ويشمل ذلك حملة الرعب Smile’s Clever المتمثلة في إخفاء الأشخاص الذين لديهم ابتسامات مرعبة في مرأى من الأفق ، والتي ساعدت الفيلم على إعادة ميزانيته في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. أبرز الأحداث الأخرى هي حقائب Terrifier 2 المريضة وترويج طريقة Joaquin Phoenix لـ I Come Mether.
لكني أريد أن أرى المزيد ، وآمل أن تكون باربي هي المخطط لإعادة هذا المرح. أعطني مصنع شوكولاتة تفاعلي لـ Wonka أو بعض لقطات MEG المختبئة في خلفية التقارير الإخبارية.
إن التحدث والمشاركة مع الأشخاص الذين سيشاهدون أفلامك أمر غير منطقي. خاصة في الوقت الذي تتعرض فيه دور السينما لضغوط متزايدة للحصول على الجماهير في وقت مبكر بدلاً من انتظار الإصدارات الرقمية. لذلك ، في عصر البث ، حيث ستسقط منصات مثل Netflix فيلمًا من قبل مخرج حائز على جائزة بدون تسويق على الإطلاق ، لم يكن هناك وقت أفضل لاحتضان Kenergy.
تصل باربي إلى المسارح في 21 يوليو. لمزيد من المعلومات في الفيلم الجديد ، تحقق من غطسنا العميق في التاريخ الكامل لمحاولات إحضاره إلى الشاشة وكذلك تاريخ الكتاب الهزلي المثير للدهشة في باربي.